La recherche de mots-clés est la première étape pour créer une campagne de référencement. C’est le pain et le beurre du marketing numérique et devrait être votre priorité numéro un.
Si vous vous renseignez sur le référencement naturel et sur la façon de faire du marketing digital, il ne fait aucun doute que la recherche de mots clés est quelque chose dont vous avez déjà entendu parler. Mais pourquoi les gens en parlent-ils autant ? Chaque fois que quelqu’un effectue une recherche sur Internet, il utilise des mots-clés. Nous allons vous expliquer ce que sont exactement les mots-clés et pourquoi ils nécessitent toute votre attention.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés en SEO ?
La recherche de mots-clés est le processus par lequel vous recherchez des termes de recherche populaires que les gens tapent dans des moteurs de recherche comme Google, et les incluez stratégiquement dans votre contenu afin que votre contenu apparaisse plus haut sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). La recherche de mots-clés est une pratique fondamentale dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Une recherche par mots-clés correspond aux mots utilisés par les internautes pour trouver ce qu’ils recherchent. Si je cherche une nouvelle paire de chaussures, je peux rechercher « chaussures blanches pour femmes » ou « baskets blanches Nike pour homme ». Ce sont des mots clés. Certains mots clés sont longs et certains sont courts.
La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à découvrir quels mots et expressions votre public cible utilise pour rechercher des sites Web et des réponses aux questions sur les moteurs de recherche. Un mot-clé peut être un ou deux mots, mais il peut aussi prendre la forme d’une phrase complète ou d’une question.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle si importante ?
La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots-clés pour votre entreprise et à comprendre comment vous vous classez ou pourriez vous classer pour ces mots-clés sur Google.
Il y a tellement de raisons pour lesquelles la recherche de mots-clés devrait être au premier plan d’une campagne de marketing numérique. Voici quelques-unes des raisons les plus cruciales pour lesquelles :
- Connaître vos mots-clés vous aide à comprendre votre marque et votre entreprise. Qu’est ce que vous vendez ? Quels sont vos services ? Si vous ne le savez pas, identifier vos mots-clés peut vous aider à comprendre qui vous êtes.
- La recherche de mots-clés peut vous donner une information vitale comme votre classement pour les mots-clés, les mots-clés pour lesquels il est facile de se classer et les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.
- La recherche de mots-clés peut vous dire ce que les gens recherchent plutôt que ce que vous pensez qu’ils recherchent.
- Les moteurs de recherche ne peuvent classer votre site Web que s’ils savent quelle est votre entreprise. Cibler des mots-clés sur différentes pages de votre site signifie Google peut alors vous classer pour ces mots-clés.
- Identifier les mots-clés à utiliser dans les blogs peut générer du trafic vers votre site Web.
La recherche de mots-clés est le point de départ de toute campagne de marketing digital, mais cela devrait être un processus continu. Vous devriez vérifier fréquemment vos mots-clés et découvrir comment vous vous classez par rapport à vos concurrents.
Après votre recherche de mots-clés, créez du contenu et des pages axés sur ces mots-clés. Combiné avec diverses autres stratégies de référencement, cela peut vous aider à classer et à amener les gens à trouver votre site Web.
Processus de la recherche de mots clés
La recherche de mots-clés est une forme d’étude de marché.
Chaque entreprise commence par des hypothèses sur ses clients et leur comportement en ligne. La recherche de mots-clés avec un Outil de recherche de mots clés SEO permet aux entreprises d’évaluer :
- Volume de recherche de mots-clés. Un bon outil de mots clés fournit des volumes de recherche mensuels précis pour chaque terme de recherche saisi.
- Compétitivité/Difficulté. Découvrez à quel point il est difficile de se classer sur un certain mot-clé en fonction du paysage concurrentiel.
- Coût de l’enchère. Les outils de recherche de mots clés doivent fournir une fourchette ou un coût par clic moyen pour que les marques puissent budgétiser efficacement les campagnes PPC.
En outre, un outil de recherche de mots clés de qualité fournit aux utilisateurs des suggestions de mots clés, leur permettant d’explorer des expressions de mots clés connexes et des questions qu’ils n’ont peut-être pas envisagées.
Vous devez créer un plan pour les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé et les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Une fois que vous avez votre liste de mots clés, procédez en 3 étapes.
Consolider ses potitions. La partie concerne les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé et que vous souhaitez conserver dans leur position. Des exemples rapides de ceux-ci incluraient des noms de marque et des mots-clés étroitement liés à votre produit ou service.
Améliorer. La partie traite des mots-clés d’opportunité où vous vous classez dans les deuxième à dixième pages de résultats de recherche Google. Ce sont d’excellents mots clés “à portée de main” dont vous pouvez augmenter l’autorité en modifiant et optimisant vos pages.
Développer est pour les termes d’opportunité qui fonctionnent bien en PPC mais n’ont aucune visibilité en organique. Ce sont des mots-clés qui ne se classent pas dans les dix premières pages de Google. Ils incluent également de nouveaux mots-clés de campagne que vous souhaitez ajouter à votre arsenal.
En les regroupant de cette manière, vous pouvez hiérarchiser votre temps en fonction des lacunes que vous trouvez à partir de cette analyse.
La recherche de mots clé pour le référencement naturel: la conclusion
Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, c’est dans un but plus important que la simple collecte d’informations en tant que responsable de site Web ou de marketing. La recherche de mots clés SEO est le processus d’utilisation de la recherche de mots clés comme guide pour définir votre stratégie de contenu.
La recherche de mots-clés SEO vous permet d’optimiser votre contenu et de lancer des campagnes qui amélioreront votre classement en ligne et généreront plus de trafic, de conversions et de clients.
