Qu’est ce qu’un audit SEO ?

Les audits SEO sont importants pour toute entreprise qui opère en ligne ou partiellement en ligne. Donc, en gros, toute entreprise moderne. 

Vous avez probablement déjà une idée de ce que les audits SEO accomplissent, mais voici un bref résumé, au cas où :

  • Fournir une liste de choses que vous devez faire pour améliorer vos performances de recherche organique.
  • Identifier les forces et les faiblesses des concurrents en matière de référencement 
  • Découvrir les opportunités de contenu
  • Mettre en lumière les problèmes de vitesse du site

Si le principe est simple, il n’est pas toujours facile de comprendre les résultats et les mesures à prendre une fois l’évaluation terminée. Honnêtement, on a parfois l’impression que les spécialistes du référencement parlent une langue totalement différente. 

Dans cet article, nous allons essayer de démystifier l’audit SEO et de transformer ces résultats en quelque chose que vous pouvez comprendre. 

audit seo 1

Comment faire un audit SEO ?

Puisque la fonction d’un audit SEO est de déterminer comment votre site se positionne dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il va de soi que les éléments qui sont examinés sont les facteurs communs qui affectent ces classements. 

En général, un audit examine les éléments suivants pour découvrir les forces et les faiblesses de votre entreprise :

Découvrir l’intention de recherche

L’un des facteurs clés pour améliorer votre référencement naturel est de comprendre ce que les gens recherchent actuellement et qui les amène sur votre site. L’analyse de l’intention de l’utilisateur sur votre trafic peut vous aider à découvrir pourquoi les gens visitent votre site, d’où ils viennent et ce qu’ils font lorsqu’ils y arrivent. 

En ayant un aperçu plus approfondi de l’intention de l’utilisateur, vous pouvez mieux comprendre ce qui fonctionne pour vous, pourquoi cela fonctionne et comment vous pouvez étendre votre attrait et votre base de clients. 

Analysez les performances des mots-clés

audit seo mots clés

Les mots-clés font partie intégrante du référencement naturel. Vous souhaitez que Google associe votre site à des termes pertinents couramment recherchés dans une plus large mesure que vos concurrents. 

L’analyse de la performance des mots-clés révélera dans quelle mesure vous y parvenez. Le fait de figurer en première page des résultats de recherche pour ces mots clés signifie que Google a décidé que votre site est le plus pertinent pour les personnes qui les recherchent. 

Le nombre total de mots-clés pour lesquels vous êtes classé est tout aussi important que le classement pour ces mots-clés. Vous voulez être classé pour tout ce qui correspond à l’intention (dans ce cas, les personnes qui cherchent à acheter) et qui est lié à votre activité. 

Examinez les performances en matière de vitesse du site

Les données vitales du Web sont essentielles pour comprendre comment votre site va se comporter dans les résultats de recherche. Un site qui se charge lentement et dont le contenu se déplace dans le navigateur rebute une grande partie des clients potentiels. 

Un audit de référencement devrait inclure la mesure de ces paramètres vitaux et des suggestions pour les améliorer. 

Faire une analyse On-Site

Le référencement commence sur votre site, ce qui signifie que toutes vos pages et votre contenu doivent fonctionner ensemble pour améliorer votre classement. Un audit permettra de découvrir les problèmes qui vous freinent. 

Par exemple, si votre sitemap ne peut pas être identifié. Si Google ne parvient pas à trouver votre sitemap, la découverte de votre nouveau contenu en pâtit et vous devenez moins visible. Un bon audit mettra en évidence ces problèmes et fournira un moyen de les résoudre. 

Analyser les médias et le contenu

Le contenu peut prendre la forme d’études de cas, de blogs, de vidéos, de podcasts, d’infographies, de webinaires on-site, etc. Vos médias et votre contenu servent à susciter et à maintenir l’intérêt des clients potentiels. De même, chaque élément de contenu doit également contribuer à faire progresser vos efforts de référencement. 

Par exemple, les blogs doivent être optimisés pour des mots-clés spécifiquement ciblés. Les infographies doivent comporter des balises alt et être compressées sans compromettre la qualité. Les podcasts et les vidéos doivent être intégrés sur YouTube ou Vimeo avec des vignettes d’image. 

Une analyse de contenu permet de déterminer où en est votre contenu, ce qu’il fait bien et ce qu’il pourrait faire mieux. Elle peut également révéler des opportunités pour de nouveaux types de contenu. 

Analyse de backlinks

Les backlinks se produisent lorsqu’un site Web extérieur a un lien qui renvoie à votre site Web. Ils font partie intégrante de la construction de l’autorité du site aux yeux d’un moteur de recherche. 

Votre audit de référencement doit déterminer le nombre de sites qui renvoient vers le vôtre, un aperçu de la manière dont ce nombre se compare à celui des autres sites de votre marché et un aperçu de la qualité de ces liens. 

Qu’inclure dans un audit SEO ?

Nous venons de passer en revue les composantes d’un audit SEO, mais que devez-vous attendre de cet audit ?

Eh bien, ce que vous allez obtenir en retour est essentiellement divisé en deux composantes : 

Analyse sur la santé du site

Un audit SEO complet va vous fournir des réponses à trois questions. 

  • Quelles sont les principales erreurs qui freinent le succès de votre site ?
  • Quels sont les problèmes que vous devez aborder avec vos développeurs ?
  • Quelles sont les choses qui ne sont peut-être pas des problèmes majeurs, mais qu’il est bon de corriger après les erreurs majeures ?

Ce retour d’information devrait essentiellement fonctionner comme une liste de choses à faire qui vous fournira les étapes pour que votre site Web soit en bonne santé et prêt à en faire plus pour rendre votre entreprise visible aux clients potentiels. 

Analyse de la concurrence

Votre audit SEO doit vous fournir une analyse de ce que font vos concurrents dans tous les domaines du référencement. Cela inclut des éléments tels que les mots-clés pour lesquels ils sont classés, la nature du contenu de leur site et toute tendance visible dans les performances de référencement de leurs sites. 

Comprendre ce que font vos concurrents, du moins ce qui fonctionne, vous donnera un aperçu de ce que votre entreprise peut faire pour les surpasser. 

Combien de temps pour faire un Audit SEO ? Quel est le prix d’un Audit SEO ?

La réponse à ces deux questions est “Cela dépend”. 

Pour ce qui est du temps nécessaire, cela dépend de la profondeur de l’audit, de la taille de votre site, de la saturation du marché par les concurrents, etc. Il y a beaucoup de facteurs qui vont affecter le délai. 

Rappelez-vous, non seulement toutes vos données de référencement doivent être découvertes, mais elles doivent également être analysées et interprétées en éléments exploitables qui peuvent ensuite être réellement utilisés pour quelque chose. 

Nous pouvons cependant affirmer avec certitude que cela prendra plus d’un jour ouvrable. 

Quant à savoir combien cela coûte, cela dépend de la personne qui le fait pour vous. Par exemple, si vous souhaitez que je réalise un audit initial sans engagement pour votre entreprise, il n’y a en fait aucun coût.

Assurez-vous que l’audit se concentre sur ce qui compte le plus pour vos objectifs et vos applications de référencement, par opposition aux “meilleures pratiques de référencement” à l’emporte-pièce.

Pourquoi faire un Audit SEO est il important ?

C’est simple, vraiment. Les audits SEO sont importants parce qu’ils révèlent ce qui doit être fait pour faire du référencement un canal marketing efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux. 

Le référencement naturel est important car il rend votre entreprise plus visible pour les clients et les prospects qui recherchent des produits ou des services que votre entreprise fournit. 

Ils vous aident à comprendre ce que votre équipe fait bien sur votre site. Cela vous permet de savoir ce qui fonctionne et, à partir de là, vous pouvez continuer à promouvoir ces efforts. 

Ils vous aident également à comprendre ce qui freine votre site. Vous saurez alors ce que vous devez corriger et améliorer pour que votre référencement soit plus performant. 

Les audits SEO vous aident également à comprendre ce que fait votre concurrence. Qu’est-ce qu’ils exploitent pour générer des ventes et/ou des prospects que vous n’exploitez pas ? Une fois que vous l’avez découvert, vous pouvez commencer à tirer parti de ces éléments également. 

Faire appel à un freelance extérieur pour examiner votre référencement et les performances de votre site est également un excellent moyen d’inspirer la créativité. Le point de vue d’une personne extérieure, basé sur des données, sur ce que vous faites bien et ce qui pourrait être mieux, peut être un coup de fouet important, pour ainsi dire, pour faire tourner les engrenages dans l’esprit des personnes chargées de résoudre les problèmes de votre entreprise. 

Audit SEO: conclusion

Le référencement est important car il affecte la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche de Google. 

Les audits de référencement sont une plongée en profondeur dans ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour le référencement de votre site. 

Les audits de référencement analysent également vos concurrents pour découvrir ce qui fonctionne pour eux. 

Un audit de référencement vous fournira une liste de tâches réalisables qui amélioreront vos capacités de référencement. 

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